新媒体营销发展趋势,对企业的影响以及营销痛点

原创 思途狗  2020-11-20 14:55  阅读 9 次
摘要:

新媒体营销是整体营销战略中一个重要的组成部分,作为企业的一种经营管理手段,是企业开展商务活动过程中一个最为基本的、最为重要的网上商业活动。

如今,企业开展新媒体营销的方式不断创新,微信公众号、直播带货、分销裂变、病毒式营销、口碑营销、组合营销等多种营销方式不断出现。

发展趋势影响痛点

企业新媒体营销

新媒体营销发展趋势

新媒体营销快速发展,不仅改变了消费者接触新媒体的习惯,也改变了企业的营销模式。随着科学技术的不断发展,新媒体营销主要呈现以下几种趋势:

短视频或成为新媒体营销的突破增长点

随着5G行业的进一步发展,直播行业和短视频行业或将迎来新的发展良机。在新媒体营销方面,视频展示直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合。

现如今广告、电商的需求越来越大,众多企业都选择利用新媒体平台进行宣传推广转化。那么一个好的营销案例就像是一个小故事,而一个好的故事才能吸引住消费者的目光。因为大家都不喜欢硬生生的广告,但是却不反感植入广告。

未来,广告内容的趣味性或将成为其是否能有效传达产品信息以及触达用户的主要因素,另外,客观性也将成为新媒体营销广告的另一关键点,如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。

微信公众平台仍为新媒体营销主要渠道

截止到2020年5月,微信全球月活跃用户已经高达12亿,这亮眼的数字中无疑隐藏着巨大的商业价值!微信用户基数大、使用场景丰富、传播速度快范围广,基于强大的社交关系链,微信公众号具有传播精准、连接用户路径短、营销推广成本低、品牌依托已有影响力,可实现快速布局等利好因素,是品牌实现线上商业化的绝佳方式。

新媒体营销机构将起到重要作用

新媒体营销以其双向互动、直接销售、扩散式获取、反馈周期短的特点,渗透于中青年为主的用户群体中。各行各业,各企事业单位为更好的进行网络宣传,对新媒体需求愈加旺盛,但由于对新媒体运营缺乏专业知识、专业团队、专业技术,造成新媒体投入成本增加而效果却不佳的尴尬处境。

专业的事还需要专业的团队来做,新媒体代运营机构成为解决各行各业、各企事业单位新媒体运营痛点的最佳选择。

企业新媒体营销内容为王

新媒体营销对企业发展的影响

新媒体营销是企业必经的一条路,这条路是躲不过的。一个企业如果无法通过新媒体突围,很难在互联网世界有自己的一席之地。

及时得到用户反馈

新媒体营销过程中,信息的传播更加公开透明,且能够及时获取受众反馈,便于对营销效果进行评估。

拉近与客户距离

相对于传统媒体单向传播的特点,新媒体传播是双向进行的,新媒体在传播的过程中,其接受者可以利用现代先进的网络通讯技术,进行各种形式的互动,这使传播方式发生了根本的变化。从而有利于增长客户对产品的好感度和喜爱度

降低企业宣传成本

新媒体能以较低的成本实现企业更大的效益增值。新媒体营销的对象是整个网络的成员,各个成员的传播能加速信息的扩散,从而有利于提升企业市场营销的成效。

企业新媒体营销痛点

营销手段虽然多种多样,但真正用好的企业并不多,大部分企业都是有什么资源用什么,先试了再说。很多企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了,往往是没有计划、杂乱无章。

殊不知,新媒体营销跟其它营销方式一样,也需要专业、系统的战略战术规划,没有思路就必然没有出路,也就无法达成理想的效果。

营销环境差异性

部分企业忽略了传统媒体和新媒体营销的差异性,忽视了线上线下用户群本身存在的差异性,导致营销效果不甚良好。

信息透明与品牌安全暗藏漏洞

由于信息不对称,信息贫乏的品牌方在营销机构平台和合作对象会发生不可避免的问题纠纷。

企业缺乏整体的新媒体传播意识和市场营销规划

很多企业在转型新媒体营销的时候,在自己的品牌定位,发展方向,方法选择,步骤落实等方面都几乎没有基本的共识,从领导到员工没有互联网传播的概念和意识,这也是导致了企业新媒体营销做不好的原因之一。

新媒体营销人才匮乏

当前专业的新媒体营销人才仍然十分匮乏,很多传统企业的营销管理人员多为年龄较大的管理者,在工作中欠缺创新精神,难以跟上互联网新潮流,加之对新媒体营销的重视程度普遍较低,想全方位开展新媒体营销也是步履艰难。

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